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Seminar

Grundlagen der Marken-
entwicklung: Alles, was Sie über Markenführung wissen müssen

Angesichts gesättigter Märkte, hohem Wettbewerbsdruck, hybrider Endverwender und einer Vielzahl von Kommunikationskanälen wird es für Unternehmen immer wichtiger, mit einer unverwechselbaren Marke hervorzustechen. Somit wird intelligente Markenführung zu einem der Erfolgsfaktoren für viele Unternehmen. In diesem Seminar lernen Sie die Grundlagen der Markenführung in Theorie und Praxis, aber auch die wichtigsten Begriffe der Markentechnik kennen. Daneben beschäftigten Sie sich auch mit den vier elementaren Dimensionen der Markenführung: Markentheorie, Markenwirkung, Markenpflege und Marken-Bewertung bzw. -Controlling. Im Anschluss an das Seminar können Sie eine Brücke von der Theorie in die Praxis schlagen und das erlernte Wissen in Ihrem Unternehmen anwenden. Die Umsetzung ins Daily Business wird Ihnen durch praktische Bezüge und Handlungstipps erleichtert.

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Angesichts gesättigter Märkte, hohem Wettbewerbsdruck, hybrider Endverwender und einer Vielzahl von Kommunikationskanälen wird es für Unternehmen immer wichtiger, mit einer unverwechselbaren Marke hervorzustechen. Somit wird intelligente Markenführung zu einem der Erfolgsfaktoren für viele Unternehmen. In diesem Seminar lernen Sie die Grundlagen der Markenführung in Theorie und Praxis, aber auch die wichtigsten Begriffe der Markentechnik kennen. Daneben beschäftigten Sie sich auch mit den vier elementaren Dimensionen der Markenführung: Markentheorie, Markenwirkung, Markenpflege und Marken-Bewertung bzw. -Controlling. Im Anschluss an das Seminar können Sie eine Brücke von der Theorie in die Praxis schlagen und das erlernte Wissen in Ihrem Unternehmen anwenden. Die Umsetzung ins Daily Business wird Ihnen durch praktische Bezüge und Handlungstipps erleichtert.

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Ihr Referent

Portrait von Frank Kaulen

Frank Kaulen
Markenstratege und Dozent

Portrait von Frank Kaulen

Strategieberatung für Markenkommunikation ist für mich weniger mein Job als meine ganze Passion. Von Haus aus beschäftige ich mich mit strategischen Fragestellungen von Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen. Alle Themen rund um Marken-Aufbau, -Entwicklung und natürlich Markenführung liegen mir am Herzen. Vor allem die Schnittmengen von Marke mit den Perspektiven Kultur und Organisation sind ein Feld, …

Strategieberatung für Markenkommunikation ist für mich weniger mein Job als meine ganze Passion.

Von Haus aus beschäftige ich mich mit strategischen Fragestellungen von Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen. Alle Themen rund um Marken-Aufbau, -Entwicklung und natürlich Markenführung liegen mir am Herzen. Vor allem die Schnittmengen von Marke mit den Perspektiven Kultur und Organisation sind ein Feld, welches Ihr unbedingt kennenlernen solltet. Es bietet ungeahnte Möglichkeiten und Chancen für nachhaltigen Unternehmenserfolg. Lasst Euch diese neu entdeckten Erkenntnisse nicht entgehen. Ich freue mich auf Euch.

Frank Kaulen ist strategischer Planer und arbeitet als Consultant in einer renommierten Transformations-beratung.Als Referent für Brand Management und -Communication gibt er sein Wissen zusätzlich an die University of Europe for Applied Sciences (UE), Iserlohn weiter. 

Ziele

Was Sie
lernen
werden.
  • Sie kennen die theoretischen Grundlagen moderner Markenarbeit.
  • Sie haben ein Verständnis für die Idee der Produkt- bzw. Unternehmensmarke entwickelt.
  • Sie können den Status quo Ihrer eigenen Unternehmensmarke beurteilen.
  • Sie wissen, was zum erfolgreichen Markencontrolling notwendig ist.
  • Sie kennen die grundsätzliche Vorgehensweise, um ein strategisches Zukunfts-Szenario für die eigene Marke zu entwerfen.
  • Sie wissen, was dazu gehört, Ihre Marke zielgerichtet weiterzuentwickeln.

Details

… auf einen
Blick.
  • Ganztägiges Training

    Frische Impulse, neue Perspektiven und viel Know-how erhalten Sie in unseren 7-stündigen Ganztagstrainings. Unsere Referenten vermitteln Ihnen Grundlagen und geben Ihnen viel Input sowie Tipps für den Business-Alltag mit auf den Weg. Für die Verpflegung zwischendurch und zur Mittagspause wird gesorgt.

  • Online-Seminar

    Die drei Locations der German Brand School – Attendorn, Düsseldorf und München – erfüllen alle Kriterien, die anspruchsvolle Seminarteilnehmer an die Location einer Weiterbildung stellen. Freuen Sie sich auf Referenten mit viel Know-how und Praxiserfahrung, besonderen Aufenthaltsorten, vorzügliches Catering. Übernachtungsmöglichkeiten finden Sie in allen Locations in unmittelbarer Umgebung.

    Wir bieten all unsere Seminare auch digital an. Ohne physische Präsenz vermitteln wir Ihnen remote all das Wissen, das Sie auch in unseren Präsenzveranstaltungen erhalten. Da unsere Referenten digital affin sind und ihre Online-Seminare interaktiv sowie abwechslungsreich gestalten, macht es kaum einen Unterschied, ob Sie sich bei der German Brand School zu einem Präsenz- oder Online-Seminar anmelden.

  • Maximal 15 Teilnehmer

    Die German Brand School bietet aber auch Coachings für eine größere Teilnehmerzahl – bis zu fünfzehn Personen – an. Heterogene Gruppen lassen mehr Vielfalt entstehen und sorgen für spannende Diskussionen mit dem Referenten oder den Teilnehmern. Dafür müssen aber die unterschiedlichen Bedürfnisse der Teilnehmer zusammenpassen. Um Ihnen und anderen Teilnehmern einen optimalen Lernerfolg zu gewährleisten, sind unsere Coachings auf eine Teilnehmerzahl von neun bis höchstens fünfzehn Personen ausgerichtet.

  • Deutsch

    Derzeit werden alle Seminare in deutscher Sprache abgehalten. Einzelne Seminare können wir Ihnen auf Anfrage als Seminar oder Inhouse-Variante in Englisch anbieten.


595 , 00
inkl. USt.
pro Person

Agenda

Was Sie
erwartet.
  1. Grundlagen: Marke, Markenführung und Markentheorien
  2. Externe Markenwirkung
  3. Markenführung / -positionierung (Marktsegmentierung, Positionierung der Mitbewerber, austauschbare und eigenständige Positionierungen (PoP vs. PoD), Positionierungsstrategien)
  4. Markenstrategien
  5. Branding
  6. Grundlagen des Markencontrollings: Markencontrollingsystem, Markenorientierte Marktforschung, Markenbewertung, Reputationsmessung, Holistische Ansätze des Markencontrollings

Termine

Next up …
  • Feststehende Termine
  • Individuelle Termine

Derzeit sind keine feststehenden Termine geplant.

Anforderungen

Was sollten
Sie mitbringen?
  • Zur Teilnahme am Seminar ist keine Vorbereitung oder Vorwissen notwendig.
Mann mit Laptop am Tisch

Zielgruppen

An wen richtet
sich der Workshop?
  • Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing, Brand Manager*innen, Geschäftsführer*innen 
und Inhaber*innen
  • alle, die mit der Planung, Vorbereitung und Durchführung von Entwicklung bzw. Positionierung einer Produkt- oder Unternehmensmarke betraut sind
  • alle, die mit der Implementierung von strategischer Markenführung im Unternehmen oder in der Organisation betraut sind

Benefits

… Warum es
sich lohnt
  • Direkter Austausch mit den Referenten

    Egal ob in unseren Präsenz- oder Online-Seminaren: Unsere Coaches und Referenten der German Brand School garantieren Ihnen einen lebendigen, fachlichen wie auch persönlichen Austausch. Wir bieten Ihnen viel Zeit und Raum für Ihre Fragen, Anliegen und Anregungen.

  • Erfahrene Referent*innen

    Sie können darauf vertrauen, dass Ihr Seminar von einem Experten abgehalten wird. Bei der Auswahl der Referenten legen wir größten Wert darauf, dass diese nicht nur über das nötige Fachwissen, sondern auch über viel Praxiserfahrung verfügen. Einen Überblick über unsere Referenten erhalten Sie auf der Referentenseite.

  • Erprobtes Theorie- & Praxiswissen

    In allen Seminaren der German Brand School teilen wir nicht nur theoretisches Hintergrundwissen mit Ihnen. Wir vermitteln vor allem praxisnahe Lösungsansätze in Form von Best-Practice-Beispielen und aktuellen Cases unserer Kunden - all die Impulse, die Sie für Ihre Umsetzung im Business-Alltag benötigen.

  • Material zum Download

    Wahrscheinlich wollen Sie nach einem abgeschlossenen Seminar bestimmte Aspekte erneut reflektieren oder nachbearbeiten. Im Anschluss an die Trainings haben Sie die Möglichkeit, die Trainingsunterlagen herunterzuladen.

  • Gelerntes umsetzen / Lerntransfer

    Sie wollen erlerntes Wissen und die gewonnenen Kenntnisse am liebsten sofort in die Praxis umsetzen? Damit Sie nach dem Seminar schon einen Plan haben, wie das geht, gibt es immer einen abschließenden Teil, in dem Sie sich mit Ihren konkreten nächsten Schritten auseinandersetzen.

  • Zertifikat nach der Teilnahme

    Ihre Teilnahme an unserem Seminar bestätigen wir Ihnen gerne mit dem German Brand School-Zertifikat. Dieses können Sie Ihrem Arbeitgeber vorlegen oder als Referenz für sich selbst nutzen. Sie haben ein Online-Seminar bei uns besucht? Dann stellen wir Ihnen Ihr Zertifikat auch gerne digital aus.

Kontakt

Haben Sie
Fragen?
Portrait von Vanessa Hampe

Vanessa Hampe
Management & Koordination

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v.hampe@germanbrand.school
+49 (0)27 22 97 85 38 0

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